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国货正在引领新潮流,品牌如何借力国潮达成新概念?

2020-03-15 05:45栏目:美食资讯
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近日,一直跨界热点频出的肯德基KCOFFEE携手知名报刊《参考消息》再掀话题性合作。配合“精神抖擞新一代”的主题,肯德基KCOFFEE推出四款年代感十足的《参考消息》主题杯,意在邀年轻人共享时代记忆,曾经的新青年喝茶看《参考消息》,现在的新青年喝着KCOFFEE谈自己对世界的参考看法。11月9日,郑州的新青年们齐聚肯德基商都汽车穿梭餐厅,一场以“精神抖擞郑能量”为主题的K咖“脱口秀”尽情自在的表达了当代年轻人的时代风尚。肯德基“K咖脱口秀”,谈论新一代抖擞青年的KCOFFEE KOOL脱口秀的起源可以追溯到18世纪英格兰地区的咖啡吧集会,随着时代的发展,脱口秀逐渐演变成年轻人非常喜欢的一种时尚表达形式。河南肯德基在餐厅创新性打造了脱口秀沙龙,邀请来自郑州新闻广播同时也是蜻蜓FM脱口秀节目排名前三的《大龙吐槽》的主持人大龙前来担任主咖,并携手郑州各行各业的新青年分享自己对生活、对世界的参考看法。手持肯德基KCOFFEEX《参考消息》主题杯的大龙以自己的“咖啡故事”开场,他表示无论时光如何更迭,不变的是每个年代爱喝咖啡的人都很COOL这个属性,而他从小就与“咖啡”有着不解之缘,小时候每当他感冒,他的妈妈都会为他冲一杯治愈系的神奇“咖啡”,以至于童年的大龙觉得生病虽然痛苦但能喝上板蓝根味的“咖啡”而变得很COOL。大龙“咖啡黑历史”的开场让时光好像回到了从前,大家似乎突然理解了20年前身为当时的“新青年”的父母们暖心幽默。听完大龙的轻松的开场,新青年们边喝KCOFFEE边分享了自己的KCOOL故事,来自一线的消防员张政表示自己不仅要第一时间赶赴火情现场处理火灾,日常可能还要帮被栅栏“卡着头”的“熊孩子”脱离困境,替丢猫的老人“找猫”等等,这些看似有点“可笑”的经历让大家更加理解了消防安全和民生的紧密关系,也体会到因为有张政这样的消防官兵世界才能如此美好,守护平安岁月静好就是新青年张政的KCOOL。长得像健身教练的时尚小伙郭俊杰是一名郑州市的公交车司机,看似只要方向感好,驾驶技术过硬就可以从事“公交车司机”这项工作,实际上这是一个非常考验综合能力的“活儿”,因为每天要遇见上千人次的不同乘客,还有高峰期堵车、交通事故等各种状况,他“吐槽”了开车途中所遇见的一些经历,令人深感平凡职业里的不平凡,值得一提的是与老一辈随身携带保温茶杯提神的公交车司机不同,KCOFFEE是他上班路上的标配!只有时刻精神抖擞才能确保乘客安全。听完“接地气”的公交司机的分享,有点“高大上”的金缮师王小军登场了,他的工作内容是修复瓷器、陶器和琉璃等材质的艺术品,让流传千年的文物重新焕发光彩!金缮师不仅要懂技艺,更要懂历史和文化,同样也需要耐得住一件工艺品就需要修复数月的寂寞,看起来像是一个“老专家”才能胜任的工作,但是年轻的王小军表示虽然职业看起来有点神秘和遥远,但是他有很多同样年轻的同事,中华民族的璀璨技艺,需要有更多新生力量去传承和推广,让文物及其代表的中华之美充满新时代的生命力是金缮师的坚守同样也是他的KCOOL。因为抖音热门舞蹈爆红的“古早娱乐”女团练习生殷悦向我们讲述了一个“偶像练习生”的自我修养,台上“光鲜亮丽”,台下“舞蹈机器”,每天除了吃饭睡觉就是不停的练习,即使这个舞蹈可能跳了上百次,还是要喝杯KCOFFEE然后精神抖擞的找到更完美的呈现,“青春向上不垮掉”就是属于00后新青年殷悦的KCOOL。拥有多项重量级奖项的年轻咖啡师小明也像我们讲述了他的“咖啡吃豆人”之旅,从香气、产区、风味、口感、温度等多方面教大家如何品鉴一杯KCOFFEE。K咖脱口秀上他也向我们私享了咖啡届的隐藏菜单等咖啡趣事。“单纯一杯好咖啡”是肯德基KCOFFEE的追求,也是咖啡师小明的初心。跨界合作知名报刊《参考消息》,年代感十足主题杯引发“国潮”共鸣近年来,越来越多的年轻人敢于积极地彰显自己的文化自信,孕育出“国潮”风尚。而在肯德基KCOFFEE的眼中,“国潮”并不应该被局限在复古,更应展现“潮流文化”在时代演变中的传承与创新。KCOFFEE联手全国销量最大的日刊报纸《参考消息》,推出四款主题KCOFFEE杯。上面分别印有“万元户”、“粮票”、“四大件”和“大哥大”。这四组精心挑选的词对曾经的优秀青年们有着重要的意义,也是他们曾经精神抖擞积极奋斗的小目标!当新一代青年早就习惯了“扫码支付”的时候,肯德基KCOFFEEX《参考消息》主题杯上的“粮票”两字让他们对自己的父辈或者祖辈当年的支付方式有了新的了解。而像“四大件”这样的词更是在不同时代有它不同地解读。当年抖擞青年为之努力的“四大件”——自行车、手表、缝纫机和收音机在如今早已不再稀有,现在的年轻人也有符合他们个性标志的电脑、健身器材等新的“四大件”,让他们的生活更为积极向上。这四个词跨过时间的维度,增进了当代新青年与上一辈人之间的理解,肯德基KCOFFEE也希望年轻消费者可以在一杯咖啡的时间里了解过去,看见世界的变化,争做“精神抖擞新一代”!不止一杯好咖啡,肯德基KCOFFEE推动咖啡新风潮肯德基KCOFFEE与《参考消息》的跨界,生动刻画了新一代抖擞青年的风貌,同时肯德基KCOFFEE也始终在以日臻优异的品质和创意四射的好产品为消费者定义“单纯一杯好咖啡”的样子。从而让更多年轻人认同“KCOFFEE”所倡导的尽情自在的咖啡态度。在肯德基KCOFFEE,消费者可以在拥抱多元文化和时代特色的同时,回归“单纯一杯好咖啡”的初心,这就是肯德基的KOFFEE KOOL。近年来,肯德基一直致力于以产品的升级打破人们对快餐咖啡的品质认知。除了坚持“新鲜现磨”的工艺,肯德基KCOFFEE始终在优化从豆品到服务,尽可能从每一个细节保障一杯好咖啡的品质。而肯德基多年来在年轻消费市场的耕耘与积累,不仅为KCOFFEE的产品创新提供了很多思路,也让更多的年轻人因KCOFFEE而认识咖啡,并喜爱上咖啡饮品。

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原标题:国货正在引领新潮流,品牌如何借力国潮达成新概念? 谁说潮流只是舶来品的衍生现象?国潮正在展现出前所未有的生机。近两年内,国潮已经成为跨界营销的新主题,甚至成为众多品牌在未经思考下寻求突破的捷径。但事实上,国潮借势依然需要...

原标题:国货正在引领新潮流,品牌如何借力国潮达成新概念?

谁说潮流只是舶来品的衍生现象?国潮正在展现出前所未有的生机。近两年内,国潮已经成为跨界营销的新主题,甚至成为众多品牌在未经思考下寻求突破的捷径。但事实上,国潮借势依然需要品牌方精准的自我认知和营销策略。以K COFFEE为例,可以看出其清晰的品牌策略和营销路线,而唯有此类逻辑紧密且长远的品牌谋划方可获取其想要的年轻人和潮流观感。

以国潮文化为元素

在文化版图上再下一城

为何我会认为K COFFEE的跨界合作之旅没有任何迎合成分,是因为其以文化为基准的品牌策略已经十分清晰。

此前,肯德基K COFFEE携手QQ阅读倾心打造“一杯好咖啡 开启异世界”活动,这一站,以年轻人喜爱的阅读文化为中心,将K COFFEE打造成了推动全面阅读的象征物。

此外,K COFFEE还与摩登天空I.M.O、“Anna Sui等众多品牌展开过跨界合作,每个案例都能酷翻一堆年轻人。

此外,K COFFEE更大胆推出咖啡包月卡,已于近日面世。有趣的是,在传播层面,K COFFEE邀请说唱歌手小青龙、一指团体围绕咖啡包月卡创作新曲,打造潮酷话题事件,以音乐跨界和说唱文化诠释K COFFEE。

从K COFFEE近半年的跨界策略,可以看出K COFFEE对于跨界合作方的选择可谓有的放矢,这些IP分散在年轻人追逐的潮流文化中,构成了单个品牌难企及成的影响力。而K COFFEE的策略,便是搭载这些年轻化IP与标签,不断颠覆传统咖啡营销概念形成区隔,通过潮流文化中的多个触点持续勾勒品牌版图,而目前,这个圆的半径正在越来越清晰。

近日,K COFFEE与经典国货品牌飞跃达成合作,碰撞国货新可能,更让人看出其在文化领域布局的策略及核心。

新葡萄京娱乐场app,也许对某些人而言,潮只是短时爆款与网红效应的开端。但对K COFFEE而言,其的确在颠覆咖啡文化。

提到国潮OG,飞跃绝对是标杆式的国货品牌。国潮崛起后,众多潮人开始重新审视国货并竞相追逐飞跃背后所代表的经典元素与历史厚度。一个是颠覆咖啡文化的新势力K COFFEE,一个是国潮OG飞跃,双方跨界专为年轻人打造的新一代国潮装备究竟长什么样子?

K COFFEE联合飞跃在联名国潮装备店内推出一组潮酷装备,包括联名咖啡杯、Bakery餐盒、飞跃联名鞋、镭射挎包、镭射洗漱包,从吃喝到潮流穿搭元素一应俱全,多元化满足当下年轻消费者对于咖啡潮文化的摄取。足以看出,K COFFEE并不想简单给予消费者一杯好喝的咖啡就结束了,而是想创造更多。

例如,K COFFEE将鞋码这一创意注入咖啡杯,首次打造鞋码套餐。这种和自我size应和的点餐体验实在太有趣,既有新鲜感又毫不违和。

连鞋带都在大声强调“Kool”的联名潮鞋:

背上这个包,你就是街上最靓的仔:

而在双方跨界的主题店现场,潮人云集,纷纷打开装备箱一探惊喜,复古与潮流的碰撞,球鞋与咖啡的融合,为在场KOL与消费者提供了超出意外的惊喜感。现场留言与涂鸦,更为这些潮人提供了一个不设限的态度表达之地。K COFFEE的咖啡空间,正在成为创意空间与潮文化的聚集地。

如果问年轻人对于咖啡文化的理解,那么一定是100个人有100个答案。其中一部分聚焦口感,另一部分聚焦氛围与拍照打卡,第三部分聚焦品牌文化底蕴,但一定有更小众却占领核心发言权的年轻人提出其对传统咖啡文化的无感。

而这种无感,从反面来看便是年轻人对于新鲜事物和潮流文化的追求。生为千禧一代,从小浸泡在互联网上的他们自带潮流文化基因,而这种深植于基因中的品牌倾向会促使他们被相应的品牌所吸引,K COFFEE便是这样一个选择。

那么,基于此逻辑,要拿下年轻人,便不是偶尔跨个界耍一些花活儿能够转化并留存的。K COFFEE将年轻人生活中的潮流文化,以跨界IP的形式逐一分解,从而以文化一角逐渐攻城略地,将跨界方的文化潮流基因转嫁于品牌自身。

而在文化之上,K COFFEE也同样洞察到市场现状,在此次与飞跃跨界合作的主题店内,不论是咖啡文化内核还是颠覆性的创意呈现,亦或满足消费者的打卡效应,K COFFEE通过咖啡文化传播、态度留言等流程设置将潮文化影响力全方位贯彻到底,为不同圈层的年轻人提供一个潮流沉浸之地。

态度之上

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